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当古镇迎来了玩手游的年轻人

发布日期:2022-01-01 14:55   来源:未知   阅读:

  在疫情期间,线上体验成为了人们生活中的一个重要部分。人们在物理空间上被相隔,又希望和朋友们保持如惯常的亲密关系,主打线上社交、多人互动的游戏顺势成为爆款,如今年拿下TGA大奖的《双人成行》、火爆全球的《动物森友会》。这也让更多人看到,游戏不仅是一种娱乐方式,也是人们社交、维系感情的纽带。

  而疫情反复的这两年,旅游、餐饮、影视等许多实体行业都受到了影响。据世界旅游组织最新发布的数据,2021年全球旅游业损失将达到2万亿美元,成为受疫情影响最大的行业之一。我们不禁开始思考一个问题,游戏这类能凝聚用户情感、创造丰富体验的数字内容,能否为线下实体产业带来新的机遇?

  湖南,湘西十万大山里的一个古朴村落,最开始人们叫它酉阳,之后又改成溪州。直到刘晓庆的电影《芙蓉镇》在此拍摄,因风光秀丽,从此得名芙蓉镇。

  芙蓉镇依山环水,民风淳朴。从风光来看,芙蓉古镇作为5A级景区当之无愧,但是当地旅游业的一大问题也在于此,好山好水好景色,除此以外却几乎什么都没有。

  原因很简单,一个白天足以逛完芙蓉古镇,人们很难找到在此停留的理由。因此光靠门票,当地也无法收回相对重的资产投入,这就使得住宿、餐饮、休闲等旅游相关行业,以及相应的配套设施,在当地一度发展不起来,民宿几乎是当地居民唯一的经营手段。

  此外,芙蓉镇已经是1986年的电影了,当时打出去的名气和当地古香古色的建筑,显然是吸引不到当下年轻人的,这使得游客群体基本都是老年团,并且复购率很低——一成不变的美景,就算再美,看一次也够了。

  尴尬的局面被《天涯明月刀》打破。今年6月,湖南芙蓉古镇与《天涯明月刀》展开联动,全国首个游戏实体家园“天衣别院”落户该镇,高度还原游戏场景,同时融入芙蓉镇土家族建筑特色,囊括云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺,成为湘西文旅专线中的一个独特景观。《天涯明月刀》游戏中也专门设置了同款“天衣别院”剧情,将湘西的西兰卡普与蜡染元素融入游戏中,玩家在游戏里也能够感受湘西的建筑风采与人文特色。

  “天衣别院”的落地并不仅仅是一次IP与实体的结合,它之所以能成为唯一一个在5A景区落地的游戏建筑,有其更深远的意义。

  在《天涯明月刀》团队与当地政府、景区合作的过程中,他们也发现了当地旅游业的痛点。“天衣别院”更重要的意义,在于依托古镇地形,以及天刀IP下联动的华服、汉服店,为芙蓉古镇赋予了“旅拍”的新概念,解决当地除了看风景“无事可做”的问题,旅拍、汉服与古风小镇,给年轻人带来了更多在芙蓉镇停留的理由,也带动当地餐饮、住宿、文创周边等联动产业。

  不只当地的收入模式变得多元,游客群体变得年轻,停留时间也增长了。据了解,“游戏+湘楚文化”的沉浸式场景体验空间,让当地客流量环比提升15%,其中18-30岁年轻散客更增长了24%。

  此外,《天涯明月刀》还发布了“大湘西文旅专线”,将游戏内容作为特色主题,连接张家界、凤凰、芙蓉镇三地的旅游全产业链,整合景区、文创、旅拍、酒店以及餐饮等消费场景,以游戏IP联动实体旅游线路融合发展,持续助力湘西文旅体验创新升级。

  像“天衣别院”这样,将线下实体与游戏内容深度绑定的联动,随着游戏的版本更迭,不断产生新玩法、新体验落地,进一步提升线下景区游客前往的次数与复购率。

  可以说,当古镇迎来了玩手游的年轻人,帮助当地文旅产业找到了一条新的发展路径。

  早在2019年,多地将“文旅融合”写进政府工作报告,将其作为推动旅游产业高质量发展的重要动能。近年来,从环球影城里的贫嘴威震天和任天堂专区,到上海迪士尼的新晋网红玲娜贝儿,也无一不展示着IP给旅游行业带来的促进作用。

  如今,中国网民达到10亿,近七成为网络游戏用户。伴随着数字生活方式与娱乐方式的改变,游戏IP在大众中所产生的影响力越来越广泛。

  在影视、文学等领域,经典IP打造通常需要经年累月的沉淀与延续,像《黑客帝国》《星球大战》的延续通常需要2-3年。而具备了同样丰富世界观、IP角色的游戏产业,因内容迭代的周期更短,频次更高,体验形式更多元,展现出更强的IP生命力。

  当人们把对游戏IP的认知与情感迁移到真实场景,又在多元互动体验中衍生出关于文化、风土的深层思考,让线上线下体验变得更为丰富和立体——试想,当玩家从游戏里手执长剑、铲奸除恶的侠客,来到现实中一模一样的古镇,是一种怎样的感觉?不仅仅是腾讯,西山居旗下游戏也和欢乐谷等景区达成合作,为自己的游戏开拓更多与实体结合的可能。这一模式的日益成熟后,游戏成为连接虚拟情感与实体体验的桥梁,人们通过游戏不断了解、喜欢某个地方,而产生旅游的需求。

  更得益于先进的内容制作与渲染技术,游戏能够将线下旅游景区的文化内容资产、生态内容资产带到虚拟世界,以逼真的视觉效果、声效及交互效果,让风景名胜与经典文化传播得更远。

  在2019年,巴黎圣母院曾遭遇一场破坏严重的大火,而目前保存最完整的巴黎圣母院,是在以法国大革命为背景的游戏《刺客信条:大革命》中。前面提到的《天涯明月刀》,前不久也上线了新的“云上之城”地图,还原了张家界的原始森林与奇异地貌,让更多人可以在游戏中感受世界自然文化遗产的魅力。

  值得指出的是,游戏对现实的影响远不止于旅游与文化保护。随着玩家对游戏IP持续的情感投入,在游戏中建立友情、信任与社交圈子,游戏也成为人们走进一家店、一个商场的原因。

  2020英雄联盟S10全球总决赛从9月25日开始,全程在上海举办,其中决赛于10月31日在上海浦东足球场举行。上海市体育局发布《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》,显示:“上海马拉松”和“S10英雄联盟全球总决赛”成为2020年上海最具影响力的头部赛事。同时报告提到,英雄联盟S10创造了超过3000万元的直接经济效益、8655万元的产出经济效益。

  稳定的影响力与经济效益,源于成熟的运营。英雄联盟S10全球总决赛期间,赛事主办方在上海打造了电竞史上首次举办的城市文化活动“城市峡谷生活月”,其中包括助威仪式、线下观赛、城市商家打卡、地标事件以及融合电竞元素的线下场景等多个内容。基于“城市峡谷生活月”激活线下消费场景和活跃氛围,还开发了“S10上海城市峡谷探秘”小程序,与上海500多家商户进行了合作,参与用户将近20万,使用频次超过100万。

  而在游戏IP与数字技术的加持下,腾讯游戏人生正帮助传统行业更“柔性”地被年轻人所接纳。游戏人生通过连接《王者荣耀》、《和平精英》、《欢乐斗地主》等多款热门游戏与电竞赛事,将营销能力服务于各行业场景。目前,该平台已经连接了全国超过200万家商户门店,涵盖餐饮、零售、交通出行等12个领域,累计帮助关联产业节约营销成本超过8亿。

  可以感受到,游戏给人的感觉越来越不再是“宅家”印象,而是成为了一种场景,给了更多年轻人走出家门的理由——把线上的社交关系带到线下、一起看比赛、一起去参加游戏线下活动,去与游戏IP融合的实体商圈、文旅胜地游玩等等,虚与实的边界不断被延申,游戏经过将近三十余年,陪伴几代年轻人的成长,最终开始给实体经济带来深远影响。

  过去游戏的应用场景主要集中在数字娱乐领域,核心是通过虚拟世界,满足人们对自我的另一种想象,通过阶梯性正反馈不断创造成就感。技术发展,用户需求升级,游戏的应用价值不再局限于虚拟世界,而是以实体产业共融共创为目标,不断外延其价值边界。

  在影视领域,游戏的引擎技术改变了电影工业的生产流程。疫情期间,由迪士尼拍摄的剧集《曼达洛人》在北美上线。该影中大量镜头使用了虚幻引擎5实时制作,超过半数镜头都在一个环形LED屏幕中拍摄,将实体拍摄与数字背景合为一体,创造了鬼斧神工般的外星场景。实现这一效果的背后,正是基于游戏引擎的实时渲染技术,逼真还原了现实中的光照效果。

  在数字孪生和自动化领域,游戏引擎正在改变港口和工厂的运转方式。在深圳妈湾港,通过超写实、高逼真的数字孪生手机看今晚开奖结果!建立起更加实时、准确、高效的智慧港口。现在,不少地方也开始大规模地推动数字孪生城市的建设,希望能综合实现智能交通、消防应急演练、防洪救灾模拟、节能减排等许多城市管理功能,以打造更加便捷友好的城市生活体验。

  其实,游戏在诞生之初,就不仅仅是为了满足娱乐需求,它承载着人们的表达欲,将不同地区的文化传播至更远。如今无论是游戏承载的文化IP价值,还是底层技术对其它产业带来的支持,都值得用新的视角去看待游戏与产业链的融合,也是重新审视游戏在人们现实生活中的定位。

  如今,我们在生活中切身体会到一项新技术、新发展的场景,往往是从游戏开始的。例如,许多玩家在游戏中发现“人机对战”的难度不亚于PVP,他们会自然而然地感受到AI技术的提升;《宝可梦GO》风靡时拿着手机上街寻找,在不知不觉间享受到了AR技术升级的成果。

  这是游戏的魅力,也是游戏的力量。而腾讯此前提出的“超级数字场景”的概念,也正是希望以更加开放的视角来看待游戏的可能性,开拓其在数字社会的价值空间。从这个角度来看,随着游戏与更多商户、产业及城市的融合,它也将为推动更广泛的产业转型提供一份助力,在数字社会中的演进中扮演更重要的角色。返回搜狐,查看更多话题:用科技撬开椰子“壳”椰产品消费越来越火―― “

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